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      SEM推廣:否詞的巧妙運用

      作者:choi 日期:2019-03-13 16:12 瀏覽:179

        選百度推廣關鍵詞使用的技巧:選對不選貴。那么關鍵詞選出來后,有些關鍵詞在使用過程中發現帶來了無關的流量,怎么辦?那就要用到“否定關鍵詞”這一功能了,不知道大家是否能準確的區別“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”的用法,或者有無意識到這個功能的強大和實用,今天我們一起看下。

        一、什么是否定關鍵詞?

        否定關鍵詞也稱為否定匹配,它是關鍵詞的基本匹配方式之一,是賬戶操作層面的概念。有分“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”,前者的名稱并不確切,準確的說應該叫短語否定關鍵詞或詞組否定關鍵詞。以百度鳳巢賬戶為例,否定關鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可進行設置。

        二、否定關鍵詞有什么幫助?

        否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配組合使用,可以對創意的展現進行限制,過濾無效點擊,從而對流量進行精細化管理,提高關鍵詞有效率和精準度,降低成本,提高投資回報率。

        否定關鍵詞:當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時,推廣結果將不會展現。比如我們否定關鍵詞是“視頻”,如果網民搜索“視頻學習資料”,那我們的創意將不會被展現。

        精確否定關鍵詞:當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時,推廣結果將不會展現。比如我們精確否定關鍵詞是“視頻學習”,當網民搜索“網絡營銷視頻在哪學習”則會正常展示,只有搜索“視頻學習”則不會被展現。

        注意:否定關鍵詞不單獨使用,需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告,三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。關鍵詞長度最長為20個漢字或40個英文。

        三、否定關鍵詞的分類

        在實際工作中,我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。

        1.可預見性:根據產品及目標人群定位,你要了解你得產品,了解目標人群,將無效人群排除在外,完成首輪否定關鍵詞設置。比如像網絡視頻,市場營銷,等,和我們網絡營銷學習無關,我們沒有必要去讓這樣的詞展現。

        2.不可預見:根據百度后臺的關鍵詞工具,可以查看那些詞不是目標客戶,針對性過濾。比如每天要查看的搜索詞報告,根據商務通,這也是最容易想到的,最直接的渠道,否詞的時候要聯想下,根據出現的這個詞,還有可能那些無效的詞需要去否的,比如,商務通出現健美操,你要聯想下,運動這樣的詞是不是也要否。

        四、否定關鍵詞設置技巧

        1.以百度搜索推廣賬戶為例,目前提供否詞量包含200個短語否和200個精確否。相對對大賬戶而言,這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置,很重要的一點就是合并同類項的能力,而不是看到不相關的關鍵詞精確否定掉了事,還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜索詞。預見性很重要,篩選出來無效關鍵詞后,要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因,可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞,要有關鍵詞敏感度。

        2.優先考慮短語否定,再考慮精確否定,這個順序很重要。能短語否定的盡量短語,因為精確只能否定一個詞。當然,有些詞只能精確否定(點擊高的單名詞),關鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。

        3.否定關鍵詞列表也需要不斷去補充、完善、合并及優化的,定期查看搜索詞報告,即時監控無效流量,除了每天的查看之外,還可以按周、按月、甚至按業務周期查看。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全局的觀念。

        4.作為SEMer平時整理一份自身行業常用的否定詞,在新建計劃的同時就可以直接添加進去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數行業都是通用的否定詞。

        總的來說,我們賬戶里的關鍵詞都不能夠一次性添加到位,也不能一次性設置好就不用修改。否定關鍵詞也是一樣的,我們每天都要抽出一點時間來看下關鍵詞報告,將無關的關鍵詞該刪的刪,該否的否,及時添加否定關鍵詞可避免不必要的消費損失。


      文章來源:未知
      文章標題:SEM推廣:否詞的巧妙運用
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/6885.html
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