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      sem菜鳥教程:競價猿通常要分析哪些數據?

      作者:choi 日期:2019-03-16 09:22 瀏覽:148

        從事過sem行業的童鞋應該都知道賬戶操作非常簡單,幾個月的新手和資深競價員在基本操作上沒多大差別,但數據分析卻決定了你是菜鳥還是大神。由于工作中師父很少會教徒弟數據分析這種核心技術,所以成都sem蔡江就總結了一下自己對數據分析的一些見解,希望能對大家有所幫助。

        一、做好數據統計

        1、賬戶添加關鍵詞唯一標識。

        2、做各個維度需要分析數據的報表(時段表、計劃表、病種表、查排名表.還有各種公式做的關鍵詞報表這里就不一一多說了)

        3、百度統計、cnzz等第三方統計工具

        二、了解賬戶分析的基本指標

        展現:找出關鍵詞報告中大流量的關鍵詞,加以統計;

        點擊:找出關鍵詞報告中點擊最多的關鍵詞與創意;

        對話:統計咨詢工具中對話數據查看是什么關鍵詞產生的對話;

        有效對話:仔細核對什么樣的關鍵詞產生的有效對話;

        新增流量:新用戶增加的數量和速度。如:日新增、月新增等。

        轉化率:用戶會在多長時間內選擇購買。如:次日轉化率、周轉化率、月轉化率等。

        流失率:一段時間內流失的用戶,占這段時間內活躍用戶數的比例。

        三、根據報表要做的分析:

        (1)分析昨日、上周環比數據,檢查展現、點擊、消費、均價、對話等數據根據浮動排查原因。

        (2)分析競爭對手重點投放的時段、每個時段觀察對手排名情況根據自身預算和關鍵詞轉化率實際情況適當調整價格。

        (3)分析各個渠道賬戶的咨詢,預約,到診情況,并根據成本適當分配賬戶預算。

        (4)分析病種的投入產出比,加投低成本高轉化的病種預算,減少高成本低轉化病種的預算。

        (5)分析各個時段消費咨詢量情況,規避惡點等消費異常現象,并根據實際情況分配賬戶預算。

        (6)分析計劃消費轉化情況,根據四象限分析法調整計劃。

        四、根據訪客要做的分析

        (1)趨勢分析

        了解網站受眾人群各個時段對您網站的關注度。通過以上數據可以及時地掌握并改進網站訪問質量,制定合適的業務策略,了解各種業務活動的效果。

        (2)流量來源

        分析全部流量來源,包括:搜索引擎、其他推介網站和直達三種流量來源類型。通過通過以上數據可以了解到哪些搜索引擎網站所帶來的流量情況,細分到搜索詞的數據以及網民通過除搜索引擎以外的哪些網站訪問您的網站。

        (3)推廣效果分析

        以百度推廣為例:查看百度推廣給您網站帶來的流量及轉化情況。及時了解百度各類推廣方式的效果以及這些效果是否達到了預期的業務目標,從而幫助您更有針對性地改善百度推廣方案。

        一般來說,如果來訪者對于網頁提供的信息感興趣,他們就停留更長的時間,看更多的網頁,這就會使追蹤數據里的“平均訪問時長”和“平均訪問頁數”上升。如果“平均訪問時長”就幾秒鐘,“跳出率”高達百分之九十幾,這說明來訪者在網頁看不到他們想看的內容。

        (4)訪客分析

        了解訪客地域分布:提供各個地域給您網站帶來的流量數據,這些數據可以幫助您合理地分配各地域的推廣預算和有針對性地制定業務推廣策略.了解訪客系統環境:各種客戶端系統環境的訪客在網站上瀏覽的情況。

        (5)受訪頁面分析

        分析受訪頁面:了解網站內各個頁面的訪問情況數據、最受訪客喜歡的網頁是哪些,在各個頁面會停留多久等信息。

        總結

        只要統計好各維度的數據,并找到適合自己的方法依次分析后再去解決 ,你會發現其實數據分析也沒那么難。難的是在推廣過程中出現各種各樣的問題,我們需要有解決問題的對策,大事不慌、小事不亂才是我們sem競價員最重要的能力!


      文章來源:未知
      文章標題:sem菜鳥教程:競價猿通常要分析哪些數據?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7054.html
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