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      競價熟手和新手的根本區別!

      作者:choi 日期:2019-03-16 09:28 瀏覽:

        競價新手的工作日記,每天好像很忙碌,否詞,加詞,調價,修改創意,但是沒有一個清晰的頭腦,下面我舉個栗子:

        比如為什么要修改這個創意,修改之后點擊率是否上漲了?

        比如昨天批量調整了關鍵詞出價,批量上調了5%,第二天來看數據,消費似乎也沒漲,咨詢好像變化也不大,不知道為什么,那就是盲目的調整,盲目的忙碌,對于賬戶來說,并無多大意義?應該考慮到上浮幅度是不是對你的排名有幫助,如果還是那個排位,那上調的幅度5%影響不到什么;

        比如今天覺得早上消費高了,但是咨詢不好,就立馬下調了時段比例,但是沒找到為嘛今天消費高了,哪些詞消費漲了,這些詞是否有轉化,還是匹配不好?其實,流量波動,有時候偶爾一天某個時段效果不好,是很正常的,不應該那么快就斷定是出價的原因,如果這種情況能已經有一周,或者半個月,那可以考慮去調動,時段的出價應該有一到兩個月的數據作為參考,而且中間不能太過特殊,比如遇到過年,遇到國慶,那么放假期間的時段參考價值也是不高的;

        一到賬戶效果不好,馬上做關鍵詞分析,但是你可知道?關鍵詞數據分析,僅在于你有做的關鍵詞的層面上分析,效果既然不好了,那說明你投放的關鍵詞已經轉化不好了,你是否考慮增加高質量的關鍵詞呢?

        一說到加詞,好吧,那么我立馬找到一批幾千個詞的關鍵詞,統統加進去,你有沒有考慮到,你添加的這些關鍵詞是否有用,是否有搜索量;如果是搜索詞報告,只搜索過一次的,利用價值不高,你是否需要更近一步的塞選選?

        做數據分析吧,搞不清楚,是什么原因,這周轉化效果差了,GA數據顯示點擊商務通的次數少了,跳出率漲了;嗯,是著陸頁轉化不好導致的,但是你有沒有考慮到上周也是這個頁面,效果非常好,你如果鏈接的關鍵詞本來是低質量的,那也是會拉低著陸頁的轉化數據。如果是一樣的關鍵詞,消費詞的消費同期對比浮動不大,那才能說明是著陸頁的原因。做著陸頁的分析,建議半個月一次。

        以上種種,我稱之為盲調,盲調的結果是賬戶的效果不明顯,而且有時候問題點分析錯了,調整錯了,還會導致賬戶效果下降。

        而競價熟手,他們一般陣陣見血,知道怎么做,為什么要這么做,舉個栗子:

        1.今天排查賬戶,發現咨詢下降了,分析咨詢下降的原因,是消費詞不對,還是搜索詞匹配亂了,進行及時調整;

        2.近期白天咨詢很好,一到晚上咨詢就變差了,記錄下具體的時間節點,排查這個時間節點,對手排名是否有變化,如果是這個時段的排名下調了,上調晚上時段的時段比

        例。

        3.跟蹤晚上的效果,消費,咨詢,是否有變化,如果有上升,那么調整就是有用的;

        4.關鍵詞分析,咨詢下降的話,分析下降原因,導出同期關鍵詞消費以及咨詢,如果消費詞不變,咨詢下降了,那就是這批詞轉化下降了,而不是盲目的把個別咨詢成本比

        較低的上調,沒轉化的詞批量的下調很多,可以微微控制,主要是網民的搜索習慣可能發生變化,我們的詞也需要做調整

        等等,太多,就寫到這里


      文章來源:未知
      文章標題:競價熟手和新手的根本區別!
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7060.html
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