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      競價賬戶推廣效果差,有哪些原因?

      作者:choi 日期:2019-03-16 09:32 瀏覽:

        不管是做SEO優化還是SEM競價,一旦推廣效果下降或者推廣效果出現瓶頸,就要小心老板的追命連環call。對于有經驗的競價員來說,發現問題找出問題并不難,可為什么明明對照問題調整了賬戶,有時候卻沒有取得預期中的效果?當出現推廣效果下降的問題時,正確的操作步驟又該是什么?接下來成都蔡江SEO小編跟大家分享以下內容:

        一、分析問題

        解決任何問題之前,都要先學會分析問題。無論你面對的問題有多么復雜,你都要抽絲剝繭,一點一點把本身的思路理清,從混亂到清晰,試著把問題簡單化。

        1、自身原因:有沒有動過賬戶?有沒有做過哪些調整?頁面有沒有問題?試試看能不能正常打開。咨詢工具是不是又出現什么bug?丟沒丟對話?引導按鈕和轉化通道是不是正常?

        成都蔡江SEO認為推廣過程是一個系統,牽一發而動全身。看似小而不經意的操作或者細節,有時候反而會引發你想象不到的后果。

        2、行業原因:除了以上兩種可能性,還有一種可能就是行業的原因。是不是遇到了行業的淡旺季?或者是不是到了月底或者季末搜索引擎平臺大阿姨的時刻?

        3、對手原因:如果你近期沒有對賬戶做過任何調整,那么就要考慮是不是競爭對手有了什么動作。他有沒有針對某個詞搶排名?有沒有加強了某個時段的投放力度?找出兩份相同時段的搜索詞陳訴進行對比,找出流量變革的關鍵所在。

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        二、確認問題

        成都蔡江SEO的觀點是無論是效果下降也好,還是推廣出現瓶頸也好,想要快速提升效果,都必需要準確的找出并確認問題。

        1、數據:找到一個時間段的數據做分析對比

        2、解決問題:確認了問題所在,我們就要嘗試著去解決問題。

        3、流量少:如果你問增加流量的方法,可能不消多慮就能列舉出好多個:增加時段、增加地區、添加關鍵詞、提價、放匹配、優化創意等等等等。但是因為這個賬戶的預算限制,適合他用的操作方式可能有:添加關鍵詞、放匹配、優化創意、降價。

        三、解決問題

        1、添加關鍵詞:添加一些有意向但是價格低于平均水平的關鍵詞,使均價降下來。

        2、放匹配:放寬匹配,降價。這么做的話有可能導致三個后果:第一,流量繼續變少;第二,跑來一些意向不是特別高的詞,引來一些垃圾流量;第三,均價下降,流量質量沒有下降。當然,第三個的可能性是極小的。

        3、優化創意:優化意向高,均價低的關鍵詞創意,讓你的意向流量變得更多。

        4、降價:降低高價詞的出價或者數量。

        5、無效對話多

        造成無效對話多的原因有好幾種,那我們需要做的就是優化客服的開場白和減少彈窗彈出的頻率來增加訪客的信任度。操作的方法其實不難掌握,難的是操作的標的目的。


      文章來源:未知
      文章標題:競價賬戶推廣效果差,有哪些原因?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7063.html
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