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      競價賬戶分析對手的四個重點?

      作者:choi 日期:2019-03-16 10:17 瀏覽:128

        看破競爭對手第一點:著陸頁面分析

        當我們分析一個著陸頁面的時候,可以先從搜索詞進行分析,去搜索競爭對手不同詞性的關鍵詞,來進行分析對比。

        比如:品牌詞、產品詞、行業詞、長尾詞等,要根據搜索詞去分析競爭對手的著陸頁面的指向是否和搜索詞相關。如果所有的詞都指向了首頁,你基本上可以忽視掉這個對手了。如果品牌詞指向到首頁;產品詞指向到專題頁面;行業詞指向到欄目頁;長尾詞指向到內容頁。那你就要小心這個競爭對手了。

        從搜索詞當中,我們還可以分析出來競爭對手的匹配模式的策略。當我們搜索一個核心詞比如教育行業的“XXX培訓”。

        然后通過搜索的這個詞來觀察一下競爭對手的著陸頁面,然后進行短語拓展來觀察創意與著陸頁面,如果沒有變化基本上可以判定是短語。如果拓展長尾詞時指向到內容頁,這樣的對手要作為重點監控對象。這類競爭對手已經通過燒錢找到了轉化高的關鍵詞或者著陸頁面設置的技巧。

        看破競爭對手第二點:推廣時間監控

        在每天進行關鍵詞搜索的時候,可以分時間段搜索。這樣就可以知道競爭對手的投放時間,他們是主要上午投?還是下午投?晚上投不投?更為重要的是,可以監控到他們的下線時間。

        下線時間尤其重要,如果我們監控到某個競爭對手每天是在六點下線,忽然在不到4點就看不到他們的廣告了,那么很有可能是他們的帳戶提前下線了。

        推廣時間段監控除了每天時間段的監控,還有推廣日期的監控。如果你的的行業是不推周六日的,但是當你周六日進行競爭對手關鍵詞搜索時,發現有的競爭對手在推周六日。

        這個時候,你就可以建立一個周末計劃測試一下周末的轉化效果。如果是效果好,我們是不是也可以投周六日呢?

        看破競爭對手第三點:咨詢技巧

        以普通訪客的身份,在競爭對手的網站上,與在線客服進行溝通,將常見的重點的客戶問題進行提問,試探對方的溝通話術以及技巧,吸取優秀技巧為我所用。另外,將難以解答的問題咨詢競爭對手客服,可以為你帶來更高的轉化率。

        看破競爭對手第四點:推廣渠道

        分析競爭對手是否在其它平臺有投放廣告,例如:360、搜狗、神馬、廣點通、新浪扶翼、今日頭條等。

        上面這些看似最最基本的數據,都是可以帶給我們優化帳戶與分析競爭對手的思路,所以大家千萬不輕視。


      文章來源:未知
      文章標題:競價賬戶分析對手的四個重點?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7079.html
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