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      競價賬戶如何禁止垃圾流量?

      作者:choi 日期:2019-03-16 10:22 瀏覽:108

        SEM競價的核心是什么?精準流量。終極目標就是要把流量統統轉化為訂單。SEMer工作就是爭取讓每一次點擊都能產出價值。下面我們從5個方面,指導大家如何拒絕垃圾流量,獲取精準流量。

        一、選擇合適的關鍵詞做推廣

        在SEM中,關鍵詞代表了網民的需求,網民搜索什么詞,就意味著他有什么樣的需求。既然如此,我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了,常見的關鍵詞類型有:品牌詞,產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是:品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化,高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下,少用人群詞和行業詞。【SEM】教你5招杜絕垃圾流量

        二、通過搜索詞把控精準流量

        關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為,要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配,選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精確匹配也未必是精準流量,例如你選的詞和業務相關度不高,用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了,匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告,否定不相關搜索詞。注意,搜索詞報告只能查看最近30天的數據。

        三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量

        接上文,我們來說說否詞。通過對搜索詞,會發現一些與業務不相關的搜索詞,這時候,我們通過設置否定關鍵詞,來阻止垃圾流量。例如,不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;不接受三俗會員的,就把“一夜”“激情”這些色情類的詞否定完全;轉化率低的競品詞,也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好,可以將看熱鬧的訪客數降到最低點,盡可能降低無效推廣費用。

        否定詞一般分兩類:一類為常規詞,時不時就會有人去搜,網站廣告被迫展現、點擊;另外一類受熱點事件影響,某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞,可以減少不必要的浪費。

        附:否詞添加技巧

        1.利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦,查看推薦出來的詞,其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意,添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖:一家做會計代理的公司,就應當把“培訓”、“學”等詞添加為否定詞。

        2.結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工具,也可以找到與推廣業務無關的否定詞。

        3.作為一名專業的SEMer,整理出一套行業否定庫非常有必要。

        4.除了行業否詞庫,還有一些通用的否定詞,例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平臺的,都可以直接添加為否定。總而言之,一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。(強烈推薦乙方的客服同學建立行業否詞庫)

        四、匹配方式的控制

        前面說到,匹配方式本質是不能對流量的精準性產生作用的。不過還是建議,對于經驗不足,新入行的同學,可以多用短語(同義包含)匹配方式。短語核心和廣泛匹配,在沒有充足的否詞基礎上,很可能匹配到不相關搜索詞,造成浪費。強調下,對關鍵詞匹配方式的設定,還需要結合出價來一同設定。一般情況,相對而言,關鍵詞匹配方式越是窄,出價越高;反之,匹配方式越寬泛,出價越低。

        五、通過IP & 訪客識別碼屏蔽惡意流量

        前面講到,精確匹配下的流量也未必是精準流量,除了選詞錯誤之外,還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞,大家都覺得是重點詞,大家出價都老高了。如果用精確匹配,勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊的行為特別在一些流量不高,競爭激烈的行業里面非常之多。此類惡意點擊,也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識別碼排除。

        百度對于無效點擊的過濾也是不斷的在努力。現有惡意點擊防護工具——商盾。也在不斷完善新功能,從原先的30個IP排除上限到現在的200個,還有自動屏蔽系統,還支持移動端屏蔽功能。例如,SEMer可以對賬戶設置自動屏蔽策略:15分鐘內,點擊廣告3次(包含3次)以上的訪客IP進行屏蔽。當某個訪客被策略命中后,廣告對這個IP將永久性不再展現。商盾操作地址:優化與工具中心-工具中心-商盾。

        附:IP排除注意點

        1.在PC端,對某個IP要實施排除之前,要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。某個IP多次重復點擊某個廣告,有可能這個網民確實是同行,也有可能是真實的潛在客戶。例如同一棟商務樓,同一個公司,甚至一個學校…這些群體可能共用同一個對外IP。這種情況下,同一IP點廣告的就不是一個人,而是一大群人。在這種情況下使用“策略排除”風險性很高,一不小心就排除了一大群潛在客戶。對于電商/游戲等復購率高、消費群體廣泛的行業,要特別慎重使用策略排除。

        2.在移動端,對IP排除更是要慎重。由于一個無線基站使用同一個IP,在同一個基站下的不同網民點擊同一廣告,顯示的IP是一樣的。好在目前商盾系統可以對訪客識別碼進行識別屏蔽,能更加準確的識別移動端惡意點擊行為,進而實施屏蔽。

        3.針對被策略屏蔽的IP,會在屏蔽IP列表中,最多只能屏蔽100個。如策略展現屏蔽命中第101個IP,那么第一個被命中的IP就會排出局。如果要將被策略命中的IP去除,可以添加為白名單,白名單最多20個


      文章來源:未知
      文章標題:競價賬戶如何禁止垃圾流量?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7081.html
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