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      搭建競價賬戶之前,我們應該做什么分析?

      作者:choi 日期:2019-03-16 10:23 瀏覽:

        搭建百度競價帳戶,一臉懵逼!不知道從何下手?栗子君就來告訴大家如何進行帳戶搭建。

        首先我們需要對人群需求、帳戶預算做一個簡單的分析。

        人群分析

        人群分析 9 要素分別為:性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段,如圖所示:

        人群分析

        預算分析

        競價員根據不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構。

        例如:現在xxx項目的推廣預算為300錢,在目前較難覆蓋到所有受眾人群,所以需要進行人群需求的鎖定,小范圍推廣,根據產品分析,產品價格并不具備核心優勢,所以比較難轉化直接比價的人群,在推廣時不做重點投放。

        實施方法:制定賬戶策略

        第一、做好關鍵詞分類

        1、按種類分

        比如你是做知識產權的,推廣計劃可以這樣分:專利、商標、高新技術……

        2、按地域分

        這個就比較容易解釋,可能某些產品只推一些區域,就可以分為北京、廣州、山東等,可以根據你的預算,或者產品特性,不推廣哪些省份。

        3、按熱門詞和長尾詞分

        這個分類,則是看個人習慣。你可能有自己想要測試的,但是只需注意一點,你分這個是為什么。

        其實關鍵詞分析只要合理,就可以,帳戶分類就是為了隨時調整和數據分析,關鍵詞分類,也是隨時調整的。

        第二、篩選關鍵詞

        百度后臺會提供關鍵詞,也可以看百度指數。

        剛剛開始跑帳戶時,關鍵詞的選擇不能太大,只能全部加入帳戶中,測試查看。隨時進行排除。當然,要求只有一個,無轉化的關鍵詞,都可刪除

        第三、編寫和修改創意

        創意的根本,是引導訪客點擊進來!而創意也要注意,內容要與你承載的頁面相同!如果頁面承載不了,多好的創意也是無轉化的。

        第四、關鍵詞匹配、關鍵詞價格

        剛剛開的新帳戶,最好選擇廣泛,測試流量,然后分析數據,再隨之做關鍵詞的匹配與價格調整。

        最后:以上是一個給大家介紹的一個,較為基礎的項目分析流程,大家可以根據自己的項目進行分析。


      文章來源:未知
      文章標題:搭建競價賬戶之前,我們應該做什么分析?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7082.html
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