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      百度競價賬戶的診斷大法!

      作者:choi 日期:2019-03-18 09:22 瀏覽:

        一般做百度競價推廣一段時間后會陷入麻木期,什么是麻木期呢,就是不知道如何下手改善和修改競價推廣賬戶,因為對賬戶太熟悉了,總覺得哪里都可以修改,卻又覺得哪里都不能輕易修改。當遇到這種情況的時候,可以借用外部規則來幫助自己進行賬戶的診斷和改善。

        賬戶診斷的幾個點:

        賬戶的基本設置

        賬戶框架結構

        消費關鍵詞的屬性比例

        搜索關鍵詞的匹配精準度

        賬戶的點擊情況

        第1點,賬戶的基本設置都包含:

        賬戶中心設置,里面的名片、門店、安全中心。

        賬戶的推廣地域、時段、移動比例、附加電話、其他設置

        圖片補充、智能排名包、熱力圖、轉化跟蹤設置、個性化推薦設置等等

        這一點都去檢查一遍,提現了一個賬戶的完整程度,同時可以考察競價人員的細心程度。

        第2點,賬戶框架結構

        計劃數量和計劃劃分

        單元數量和單元劃分

        關鍵詞屬性搭建、價格、匹配方式

        創意數量和內容

        否定詞的情況

        第3點,消費關鍵詞的屬性比例

        賬戶的消費詞往往決定著一個賬戶的轉化好壞,所以賬戶應該是以盈利模式詞為主消費,比如你的網站是加盟類型的,那么賬戶應該以加盟、代理、招商等為主要消費詞。一般情況下盈利模式詞和本地地域詞應該占比50%以上,30%屬于核心引流詞,剩余20%屬于品牌詞和長尾詞,當然這不是絕對的,有的項目品牌詞就特別好。

        第4點,搜索關鍵詞的匹配精準度

        關鍵詞之所以消費就是因為用戶搜索詞觸發了我們的賬戶創意,與之對應的是賬戶的關鍵詞,那么搜索詞和我們賬戶的關鍵詞應該是盡可能匹配的,越精準越好,因為可以落到更精準和有營銷力的頁面,進一步轉化,所以要看搜索詞匹配是否太亂。

        第5點,賬戶的點擊情況

        這一點包含的內容:

        賬戶的整體點擊數量是否足夠和合理

        電腦端口和移動端口的點擊數量是否足夠和合理

        盈利模式詞的點擊數量是否足夠和合理

        賬戶的點擊率是否太低了

        網站的抵達率是否太低了,跳出率是否太高了

        不同屬性詞的點擊是否均衡。

        以上5條可以幫助我們檢查一個百度競價推廣賬戶的整體初步情況,如果需要詳細的分析那就需要更加精細的數據報表來進行分析了。百度競價推廣是一個整體流程,各個環節都可能出現問題,所以當出現問題或者想要提供最后的結果的時候,可以按照百度漏斗模型進行逐層分析去尋找問題或者尋找可改善點。詳細的百度大漏斗分析法請看這篇文章:


      文章來源:未知
      文章標題:百度競價賬戶的診斷大法!
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7112.html
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