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      競價關鍵詞投放錯誤會帶來哪些影響

      作者:choi 日期:2019-03-18 09:54 瀏覽:

        隨著互聯網的發展,互聯網營銷被越來越多的商家以及企業所關注。在做SEM競價推廣時,很多人對關鍵詞的問題上存在分歧,從而導致資金成本造成不記要浪費:第一點,關鍵詞亂買一通;第二點,爭第一不擇手段;第三點,錯誤的判斷,盲目的競爭;第四,匹配亂用。綜合以上的幾點問題,接下來競價推廣培訓小編將為大家一一的詳細講解,并給出合理的建議以供大家參考。

        競價推廣培訓_錯誤的關鍵詞布局導致的4大浪費

        一、關鍵詞亂買一通

        在SEM競價投放廣告時,很多商家企業老板認為,多買一些點擊比較多選擇比較多的關鍵詞,最好公司每個業務都能概括,這是常見的關鍵詞亂買一通的策略。這種方法及認知,往往最終的推廣結果造成極大資金的浪費。很多做SEMer都知道,SEM競價廣告之所以比其他的廣告推廣好,因為它的精準,然而這種“亂買一通”的方式從根本上體現不了它的優勢。

        只要仔細分析,就會發現出現這種情況的原因在于中小企業不了解SEM,自認為以這種方式可以獲得不錯的流量和展示。但是從第三方監測機構發布的數據來看,這種“亂買關鍵詞”的行為往往讓商家企業付出巨大的經濟代價。所以競價推廣培訓不建議這樣的形式,對商家企業來說效率較低。正如以前講過的,為了提升投放效果,可以選擇像開眼聚寶”這樣的SEM智能管理平臺來輔助管理推廣,此平臺可以跨越4大搜索引擎、按照行業、長尾詞、中心詞等智能推詞,并且可協助查詢關鍵詞的熱度等信息,在投放前就可以讓你心里更有譜。

        二、爭第一不擇手段

        很多時候我們可以看到,很多人覺得排名在第一位是最好的,往往盲目爭第一,為了第一不擇手段。但從我們的分析結果可以看出,排位第一和廣告效果第一完全不是一個概念。如果第一位和第二位出的競價差距很大的情況下,爭搶第一位就沒有必要,白花錢。

        此種情況下,我們給出的建議是:嘗試撰寫優質的廣告創意吸引目標用戶關注從而獲得和第一排位一樣,甚至比排位第一更高的點擊率,以實現提高廣告效果的作用。如果是投放額較小的企業,還可以嘗試避開投放高峰時間段(一般來說11時、16-17時、22時是一天中的投放高峰期)來避免激烈競爭導致的費用浪費。

        三、錯誤的判斷,盲目的競爭

        在競價推廣與同行定競爭時,很多商家企業往往想死里壓制競爭對手。這個想法要求企業的整體策略就是要超越該競爭對手,并且競爭對手策略非常好,同時你的預算也足夠。換句話說,要充分學習競爭對手好的創意及策略,揚長補短。壓制競爭對手作為一種氣勢,可以選擇,但是如果在競爭對手犯錯誤的時候仍在盲目壓制,往往后果會比競爭對手還要嚴重。首先肯定會造成巨大推廣費用不必要的浪費,造成這種浪費原因則是企業不加分析的采用壓制策略。

        在推廣經費允許、目標客戶重疊較多的情況下,可以采取壓制競爭對手的策略,分析競爭對手的智慧,學之精粹,但我們給出的建議是,如果采取這種策略,就一定要多分析競爭對手,如果發現對手出現策略錯誤,那也是你反超的好機會。

        四、匹配亂用

        一些商家企業為了“廣撒海網”,在選擇關鍵詞匹配方式的時候除了精確匹配、短語匹配之外,還大量選擇廣泛匹配模式。因為廣泛匹配最明顯的特點就是不可控制性高,不能精準的知道用戶是通過哪個詞來的,并且到達頁面,所以大量選擇廣泛匹配造成的浪費也是最大的。

        所以競價推廣培訓建議企業在做推廣時,盡量以短語匹配為主,精準匹配為輔,少選或者不選廣泛匹配,同時配以否定匹配。


      文章來源:未知
      文章標題:競價關鍵詞投放錯誤會帶來哪些影響
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7129.html
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