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      成都seo博客

      蔡江博客

      競價主管如何帶新手的具體操作教程!

      作者:choi 日期:2019-03-18 10:38 瀏覽:88

        很多從事SEM競價的人員都會經歷2個過程,一個是初入職場開始做SEM工作,沒什么頭緒,如果公司有SEM培訓那還還有一些,如果是醫療SEM或者新手入行SEM而周圍人沒人帶就很苦惱了,另外一個過程就是帶訓競價新人,很多SEM競價人員是沒有過系統培訓的,或者沒有經歷過帶新人,也不知道如何帶訓競價新人,今天,成都蔡江sem就給大家梳理一下帶訓競價新人的流程,先以醫療的競價板塊為案例。

        面向人群:SEM主管、SEM組長、項目主管等

        帶訓對象:競價小白

        閱讀時間:2-3Min左右

        文章構成:10個板塊

        理解指數:中等

        備注:原創歸成都蔡江sem所有,如果轉載請注明出處!

        第1環節 認識百度競價概況

        什么是競價+yingxiao.baidu.com,尤其是關鍵詞的定義,然后寫一份理解報告。

        目標:了解sem基本概念和基本元素。

        時間:1天。

        新人:區分SEM和SEO,用實例讓自己真正明白。先大概看一下百度營銷中心的主要結構,尤其關注搜索推廣中的定義。重點學習一下關鍵詞的解釋,可能里面有疑惑,沒關系,在理解報告中寫下疑惑。

        第2環節 了解自身情況

        服務產品+公司簡介,然后寫一份架構報告。

        目標:記住自己的服務產品。

        時間:1天。

        新人:查詢自己官網,記住項目服務的具體項目或產品,可能官網不夠全面,可以找主管獲取詳細信息。

        第3環節 關鍵詞分詞

        選擇一個病種或者產品進行關鍵詞劃分,劃分之前先去看百度百科詞條,然后寫一份產品結構劃分報告,然后學習百度推廣助手獲取關鍵詞,然后用分詞工具劃分關鍵詞。

        目標:了解關鍵詞意圖分析。

        新人:通過百度百科初步羅列出來每個病種的分類,然后快速學習一下百度推廣助手中的關鍵詞規劃師的使用方法,獲取大約1萬個該病種的關鍵詞,然后用分詞工具細致劃分一個病種的所有分類,然后理解并寫出每類關鍵詞的關注點是什么。查看sem關鍵詞分布最優質的詞類。

        時間:2天。

        第4環節 搭建一套計劃

        搭建一個計劃,先單元、再關鍵詞、再創意、再設置。

        目標:學會賬戶的構成結構。

        時間:1天。

        新人:學會一個計劃構成、設置、搭建順序。學會創意撰寫的簡單方法,抄。查看如何寫出一條好的百度競價創意(實例)

        第5環節 了解否詞

        下載搜索詞報告,然后在報告里面否詞,標注精否和廣否。

        目標:學會流量選擇和否詞技巧。

        具體:選一日的搜索詞報告,否定標注后講解,然后再否定標注第二日的搜索詞報告,一直進行7天次的搜索詞報告操作。

        時間:每天進行此操作,上手操作賬戶后,每天發布這個搜索詞報告否詞標注,主管審查后再具體去賬戶否詞,直到某一天主管滿意后不再進行此動作。

        新人:學會計劃層級否詞、單元層級否詞,精確否詞、廣泛否詞。查看如何玩好否詞這個看似簡單的操作。

        第6環節 了解百度推廣后臺

        寫一份后臺了解報告。

        目標:掌握鳳巢后臺的基本功能。

        時間:1天。

        新人:了解后臺的構成板塊,主要板塊的功能都是什么。

        第7環節 了解百度營銷漏斗

        梳理競價點擊到網站著陸頁的過程,然后寫一份理解報告。

        目:學會流量落地原理,學會百度營銷漏斗模型。

        時間:0.5天。

        新人:學習競價點擊到進入網站的過程環節,逐步了解百度營銷漏斗模型。查看什么是百度營銷漏斗。

        第8環節 了解百度統計

        進入百度統計后臺,學習后寫一份理解報告。

        目標:掌握百度統計,用于以后數據分析。

        時間:1天。

        新人:了解百度統計的主要板塊。

        第9環節 了解商務通

        開通一個賬號,然后了解后寫一份理解報告。

        目標:掌握流量轉化工具,并進行數據導出分析。

        時間:1天。

        新人:了解商務通的基本使用功能。

        第10環節 整理競價流程理解

        寫一份競價推廣流程的環節拆解報告。

        目標:考察新人經過一段時間的學習后對百度競價流程的理解。

        時間:0.5天。

        新人:對前面9個環節的知識梳理和總結,全面了解競價流程。

        成都蔡江sem:按照以上順序進行帶新人的,以板塊拆解的方式讓其了解整個競價營銷過程,這里不涉及推廣樣式的學習、百度網盟的學習、以及和其他崗位的對接,首要任務是讓競價人員能夠先對競價賬戶進行操作調控,隨著操作過程中再逐漸增加其他知識的學習。這里每個環節都需要新人在學習后寫一份理解報告,然后主管要對報告進行點評,告訴新人哪些是正確的,哪些是錯誤的,哪些是標準化的,告訴新人之后新人返工重新梳理一下。次日,主管審查新人前一個環節的掌握情況。在新人學習期間,最好不要讓他干雜活,而是只專注完成這個環節的學習,這里設定了學習時間,幾乎絕大多數的環節在1天內都可以完成。

        主管要求:報告糾正、學后審查。

        注意:以上的10個環節只是讓競價新手有一個初步了解,有一個大概認識,更多細致的內容需要在具體賬戶操作過程中不斷指導和帶領才可以的。


      文章來源:未知
      文章標題:競價主管如何帶新手的具體操作教程!
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7139.html
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