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      百度信息流廣告優化從那些方面下手?

      作者:choi 日期:2019-03-19 11:05 瀏覽:185

        當賬戶也搭建好,素材也弄完了,戶也上線了,那么最終的優化應該從哪些地方下手呢?接下來一起分享當拿到數據后,如何優化賬戶?

        一 展現及CTR相關邏輯

        物料點擊率隨時間呈下降趨勢,創意更新頻次建議3-4天對創意做一次更換;

        多做創意測試,跟蹤數據,進行素材優勝劣汰;

        樣式多元化:三圖、單圖等組合投放。

        1.1 展現量與創意數量關系

        1.2 CTR衰減的時間曲線與展現量的關系

        二 優秀賬戶表現

        定向精準-創意多變-投放穩定-價格有競爭力

        三 賬戶優化基本方法

        賬戶優化的宗旨:找到人群→觸達人群→ 推送人群

        賬戶優化是基于賬戶的投放結構設置(定向條件/預算/出價/創意)不斷調整及優化,從而提高推廣效果。

        推廣中的三個重要階段分別是:提升展現 → 提升點擊率 → 提升轉化三個階段息息相關,推廣優化的目標就是把每一步都做好,從而實現推廣效果的最大化。

        四 優化思路

        基于當前的投放數據進行投放分析;

        制定相應的優化策略并執行;

        找出影響投放效果的主要癥結點;

        根據不同階段制定不同策略;

        優化賬戶最基本的思路就的以果導因,進而找到影響每個環節的因素,逐個分析排查。

        4.1提升展現-影響展現的因素

        1)外在因素:廣告主數量增加競爭加劇;GD訂單增加;重復廣告被過濾

        2)內在因素:賬戶結構不健康;賬戶狀態是否有效;預算是否充足;出價是否合理;創意太差;投放時間等。

        根據競價原理,主要影響展現因素為出價及預估CTR;

        新建單元建議出價略高于系統出價或為廣告主實際CPC的1.5-2倍來競得更多展現機會;

        預估CTR影響因素包括:創意匹配度(與定向方式、賬戶結構等有關)、物料質量、更換頻次等等。有問題,找輝哥,微信jhsemer

        4.2提升展現-排查及優化方案

        1)物料方面-問題定位:定向太窄,出價低,CTR低,物料重復,流量單一

        優化方案

        適當放開定向條件,具體可參考預估曝光

        適當提高出價,具體參考出價建議

        新增新的創意,注意素材相關性,吸引力

        更換不同風格物料,避免重復

        選擇流量偏大的資源(手百>貼吧>瀏覽器)

        2)賬戶層面-問題定位:賬戶狀態預算少,投放時長,在線廣告數,樣式單一

        優化方案

        檢查賬戶狀態是否處于生效中;

        提高每日預算(注意計劃預算跟每日預算優先達限規則);

        增加投放時長,避免單小時投放;

        適當增加計劃-單元-創意增加展現跟消費;

        三圖,單圖素材結合使用;

        4.3 提升點擊-影響點擊的因素

        廣告投放前系統就會對廣告CTR進行預估,影響預估影響因素:廣告創意吸引力、創意內容與產品相關度、圖片素材清晰度、定向設置、出價系數等等。

        1)創意因素:創意的吸引力,創意文案與產品相關性,創意豐富性,圖片清晰

        2)定向因素:基礎定向,內容定向,興趣關鍵詞定向

        4.4 提升點擊-排查及優化方案

        1)物料方面-問題定位:物料產品相關性,素材重復,文案表達不清楚,圖片質量太差,文案創意不協調

        優化方案

        制作創意前明確廣告主推廣的目的及需求表達點;

        不要素材重復投放會使用戶視覺疲勞,降低點擊率;

        文案抓住重點、推廣點有針對性和吸引用戶點擊;

        使用能夠讓用戶快速感知圖、文、背景結合;

        素材、文案結合整體的色調、風格保持統一。

        2)定向方面-問題定位:興趣選區太窄,無關鍵詞或詞太少,投放時長短

        優化方案

        增加興趣范圍適當剔除跟產品無關興趣點;

        增加關鍵詞,建議關鍵詞數量150+;

        增加投放時長,根據產品特性,決定人群使用的高峰期。

        4.5 提升轉化-影響轉化的因素

        1)后端因素:落地頁無效,落地頁匹配度差,落地頁是否有吸引力,下載內容大內容小

        2)前端因素:展、點、消前端數據表現不佳

        4.6提升轉化-排查及優化方案

        1)落地頁方面-定位問題:落地頁無效,落地頁匹配度差,落地頁內容是否有吸引,下載內容大小,跳出率高,轉化路徑過長。競價愛好者交流群:331845742

        優化方案

        檢查落地頁在整個轉化流程中是否有效能且能監測

        創意和產品內容匹配度

        落地頁內容是否有吸引力

        下載包不宜過大,控制在一定可控范圍內

        優化落地頁信息

        縮短轉化路徑

        2)定向方面-定位問題:網絡環境選擇不合適,投放環境設置錯誤,定向投放人群是否精準

        優化方案

        在需要較大流量下載的app,盡量選擇wifi環境

        檢查IOS/安卓配置是否正確

        定向投放人群是否精準

        4.7 CTR優化建議-圖片

        顏色:廣告的色彩搭配要符合品牌調性,清晰、醒目、有沖擊力,對用戶產生視覺吸引力構成點擊。更多交流請進競價愛好者交流群:331845742

        樣式:百度信息流廣告有兩種形式:三圖、單圖可按照客戶投放需求自行或推薦進行選擇

        人物:素材中的人物不可使用無代言的名人、明星等肖像,在選擇人物圖片的時候應選擇無版權、網友自拍、老外等照片。競價愛好者招聘求職群:204280119

        文字:素材中的文字可方便向用戶直接傳達信息從而產生點擊

        元素:圖片素材中使用的元素應選擇客戶有版權的元素,沒版權不能使用,如要選擇網絡圖片中的元素,應選擇無版權、用戶自拍的元素來制作素材

        4.8 CTR優化建議-文案

        好的標題具備三大特點:邏輯性、引導性和共鳴感,不僅引起消費者的注意,還能爭取到消費者的心理。標題文案撰寫八大方法,讓標題更容易受消費者歡迎。

        4.9 賬戶出價優化

        平臺出價特點:

        1)資源出價特點:手百>瀏覽器>貼吧

        2)端出價特點:IOS出價>安卓出價>PC出價(僅說均值,具體拿量需參考展現權益)競價愛好者招聘求職群:204280119

        3)廣告位出價特點:首頁>列表頁>內容頁

        4.10 如何對出價進行調整

        廣告能獲得的曝光量由它的點擊率和出價共同決定,點擊率越高,出價越高,能獲得的曝光也就越大。可遵循以下步驟進行出價:

        第一步:投放初期出價推薦最高系統出價的20%-30%;

        第二步:2個小時后觀察該廣告的曝光、點擊數據。(數據報表中的單個廣告數據,點擊數據詳情即可查看數據)有問題,找輝哥 qq 1293690743

        若已經有了一定的曝光量和點擊量(2000個曝光以上),但點擊率較低(參考對比主要廣告規格行情),請及時優化廣告素材;

        若廣告曝光量很少,尚不足以判斷點擊率,請適當提高出價,獲得一定曝光量后再做判斷;

        若已經獲得了一定曝光,點擊率也較為理想,可以保持當前的廣告不變,并持續關注數據;競價愛好者招聘求職群:204280119

        若希望獲得更大的流量,可適當提高出價或更換更優的素材,或者多上新的廣告及放寬定向。

        第三步:持續關注廣告數據,調整出價。若一段時間后(3~5天)出現廣告點擊率下滑,請及時更換廣告素材或重新提交廣告。

        4.11 優化師注意事項

        賬戶查看頻次:每天至少查看賬戶3次以上,實時關注投放量增減,排查賬戶異常等;更多深度好文關注競價愛好者微信公眾號:jjahzer

        物料更新頻次:每周至少更新2次物料,且每次更新素材后每個單元下不低于3套,針對物料進行測試,淘汰點擊率低、轉化低的素材;

        投放數據分析:每天針對投放數據及后續轉化數據匯總分析,找出賬戶癥結點,制定優化方案并執行,實時關注投放效果;

        賬戶調整執行:針對定向標簽、廣告位等進行A-Btest,監控效果,優選定向組合投放。


      文章來源:未知
      文章標題:百度信息流廣告優化從那些方面下手?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7268.html
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