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      sem關鍵詞投放需要注意哪些原因?

      作者:choi 日期:2019-03-20 10:41 瀏覽:60

        關鍵詞投放是我們SEM人員最核心的一項工作,通過競價訪問我們網站的訪客基本都是通過我們購買的詞而進入,既然關鍵詞這么重要,那么我們今天就來說說日常投放中要注意的四個事項。

        1、關鍵詞的選取并不只是看轉化率

        這是很多人都在犯的一個錯誤,在選取關鍵詞的投放的時候,很多人都是以轉化率為唯一的考慮因素,這初看起來似乎沒有什么問題,轉化率高的詞當然就該加大投放力度,轉化率低的詞自然也就不值得去投放了。但是這樣考慮其實是片面的,還有一個非常重要的因素就是商品的利潤。

        舉個例子:如果一個詞的轉化率為10%,這個是非常高的一個轉化了,但是如果這個帶來轉化的商品的利潤是非常低的,你可能花了100塊錢的廣告費用,帶來了10次的轉化,但是每次轉化的利潤都不到10塊錢,那在這個詞上,你其實是虧錢的,所以這個詞轉化率高也一樣不值得投放的。相反,可能一個詞的轉化只有1%,但是正是這一次的轉化卻能帶來非常多的利潤,遠遠超過了點擊的消耗,那么這個詞反而更值得去投放。因此轉化率并不是關鍵詞選取的唯一參考,要綜合的考慮,以盈利為最終的目的。

        2、關鍵詞要選好匹配模式

        在上一個關鍵詞的時候,它會讓我們選擇是精準匹配還是廣泛匹配。精準匹配的意思就是說只有用戶搜索的關鍵詞完全與它吻合的時候,才會得到展現,而廣泛匹配則是說用戶搜索的內容包含了你這個關鍵詞,可能就會得到展示(在操作的過程當中,發現一個關鍵詞采用的是廣泛匹配的時候,在廣告創意里面包含了用戶搜索的關鍵詞也會得到展示)。對于一個關鍵詞,熱門短尾關鍵詞我們一般采用精準匹配;競爭力度相對較小價格較低的用短語匹配,長尾關鍵詞做廣泛匹配。

        理論上長尾詞的搜索量并不大,但是廣泛匹配后,就會有N種被觸發的可能了。將“南京哪家蛋糕培訓學校好”廣泛匹配,出價1元,用戶在搜“蛋糕培訓學校”的時候同樣可以被展現出來。這就是俗話說的少花錢,多辦事。

        熱門的詞,在競價廣告上面的競爭也會比較的激烈,如果你用廣泛匹配,你可能會花費更高的點擊單價,卻得不到很好的位置,因為同樣的單價的時候,精準匹配是要展示在廣泛匹配的前面的;

        而長尾詞因為數量很多,我們也不可能把所有的長尾詞都考慮到,這個時候用廣泛匹配就會比較適合。而且長尾詞其實一般轉化率都是很不錯的,這些詞能夠考慮的越多越好。不同的詞采用不同的匹配策略,可以有效的減少支出,把錢用在“刀刃”上。

        3、關鍵詞投放要分地區、分時

        競價是特別耗錢的引流手段,對于大公司資金充足來說可能對投放時間和地區這塊無所謂,但很多小公司就很惆悵,所以我們關鍵詞投放的時候更應該針對效果較好時段重點投放,且可以考慮投放一些競爭力度小的地級市投放,這樣才能保證我們有限的金錢帶來更多的轉化。

        4、要注意關鍵詞最低出價

        現在流量主要以移動端為主,很多競價員就不在意計算機的價格,殊不知,如果計算機出價低于最低展現價格是會影響到這個詞整體質量度的,所以我們要及時處理賬戶最低展現價格的詞。


      文章來源:未知
      文章標題:sem關鍵詞投放需要注意哪些原因?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7341.html
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