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      品牌類做sem如何控制cpm?

      作者:choi 日期:2019-03-20 10:49 瀏覽:118

        品牌類sem指的是專門為提升企業品牌曝光度而進行廣告投放的一種形式。通常來說這種企業是線上渠道建立初期,為了獲得較大的曝光而展開的一種投放策略。其考核點在于CPM,CPC,CTR,也就是說在一定預算的情況下,盡可能獲得更大的展現量,更低的點擊價格和更高的點擊率。

        品牌廣告要優化cpm,首先從cpm計算公式入手,即CPM=預算/總展現量*1000,在預算一定的情況下,我們就要提升展現量即可。通常來說提升展現量的方法有如下3種:

        1.新增大量有搜索量的相關關鍵詞;

        2.放寬關鍵詞匹配方式;

        3.優化關鍵詞綜合排名;

        可以看出,提升展現量主要跟關鍵詞有關,因為sem競價說到底就是關鍵詞搶排名。通過提交大量有搜索量的關鍵詞是獲得展現的基本要素,但是一定要保證具備業務相關性;放寬匹配方式可以獲得更多的長尾詞流量,但是要確保流量的精準性,因為匹配方式越廣,流量精準度越低,定期要做好否定詞。

        最后就是優化關鍵詞綜合排名,即優化出價和質量度。單獨提升出價肯定能獲得更好的展現量,但是也會造成高CPC,對于一定的預算來說,長久下去展現量并不能做到最大化,所以出價盡量在行業平均水平的同時,優化質量度,質量度越高,點擊率也越高,同時CPC也相對較低,能夠獲得行業水準以上的展現效果。

        品牌類sem廣告主要通過以上三種方式提升展現量,降低cpm。在實際工作當中還有很多途徑可以做好優化,但是都不是快速見效的這種。例如優化創意展現形式,優化分匹配出價,甚至是優化落地頁等等,這些不能直接提升展現效果,但是牽一發而動全身,長期積累和優化,也能影響到展現量,達到降低cpm的效果。


      文章來源:未知
      文章標題:品牌類做sem如何控制cpm?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7347.html
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