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      有效的判斷sem營銷效果下降的原因?

      作者:choi 日期:2019-03-20 11:00 瀏覽:86

        賬戶優化工作是個持之以恒的工作,雖然我們希望優化過的賬戶能夠一直延續良好的轉化效果,但是總會由于競爭原因,客觀原因,自身調整原因造成效果的變化。然而當我們利用各種sem數據分析方法后發現,某些時候關鍵詞排名沒有掉,還是那么些詞被點擊,并且各種數據波動平穩,但是轉化效果下降了。這會不會一定是客觀原因呢?

        所謂客觀原因,大概分為這幾類:季節原因,寒暑假,節日因素等等,其實這幾類都能看到一個關鍵因素,就是時間概念。比如說賣羽絨服的廠家做sem,在春夏季肯定銷量會下降,所以流量下降的同時轉化肯定也會下降,因為這個季節能買羽絨服的人,大多是由于低價清倉,或者在寒冷地區工作的人;又或者招聘行業在金三銀四和金九銀十是應聘黃金期,這時sem營銷效果最好,但是過了這段實際,自然會逐步走向低谷。

        所以sem營銷過程中不可能一成不變,必須緊隨數據變化而優化,那么如何判斷sem營銷效果下降是客觀原因呢?

        如果你對新進入的行業不熟悉,自然不太能了解到該行業的淡旺季(假設沒問任何同事)。那么在經歷一段時間的投放后發現,本月轉化數據大降,但是明明提量了為什么會這樣,你就需要用你的一套數據分析理論著手分析,大約需要看的數據是“核心關鍵詞排名”“展點消環比與同比”“被點擊關鍵詞數量”“有轉化關鍵詞數量”這幾個維度做分析,如果數據均波動不大,那么95%是客觀原因造成的。

        如果真的是客觀原因導致sem效果下降怎么辦?如果公司很看重sem營銷成本,那木辰建議是控制或降低總預算,先暫停提量,控制好成本再說,如果公司不介意你再提高一些成本,你可以小量提價提詞試試。


      文章來源:未知
      文章標題:有效的判斷sem營銷效果下降的原因?
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7355.html
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