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      競價關鍵詞選擇需要滿足兩點核心要素!

      作者:choi 日期:2019-03-20 11:03 瀏覽:166

        關鍵詞篩選是sem競價排名的重心之一,選擇合適的關鍵詞最重要的原則就是找到精準的受眾人群。相對于競價推廣來說,不僅僅是要像seo一樣去找詞,必須與業務相關,有搜索量,更需要這個關鍵詞有轉化率,即搜索這類關鍵詞的用戶是有購買需求的,而不僅僅是了解這些產品。

        那么關鍵詞的篩選工作就衍生出來兩條核心條件:

        1.搜索該關鍵詞的人群有明確的消費需求;

        2.搜索該關鍵詞的人群容易被轉化的我們的忠誠用戶。

        也就是說我們不僅要像seoer那樣找到無數個與業務有關的關鍵詞,我們還需要篩選出來有轉化能力的關鍵詞,這樣在sem營銷過程中才能提升轉化量,同時降低轉化成本。

        那么如何判定該關鍵詞具備轉化能力呢?

        這個問題沒有標準答案。通常情況下行業詞,價格詞是最具備轉化能力的關鍵詞,因為用戶直接搜索這類信息,或者價格,是有意購買這類產品的,只不過行業詞的成本肯定更高;但是口碑詞和疑問詞偏向功能性關鍵詞,用戶可能還在篩選更好的品牌,或者在了解產品性能。相應的轉化能力弱。

        在實際的sem投放過程中,以上提到的關鍵詞類型我們都會購買。因為如果只投行業詞和價格詞,我們的覆蓋面太少,并且依據sem長尾理論來說,會造成cpc及成本過高的情況。所以我們會購買各種類型的關鍵詞。然后在實際的推廣過程中,根據他們的轉化效果來優化,最終找到滿足我們KPI的關鍵詞,并且保證其排名,不斷拓詞再提升賬戶投放效果。


      文章來源:未知
      文章標題:競價關鍵詞選擇需要滿足兩點核心要素!
      本文地址:http://www.tiskj.com/sem/7357.html
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