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      從百度瀏覽器PC版停更,看瀏覽器的輝煌、沒落與重生

      作者:choi 日期:2019-04-29 17:37 瀏覽:

        越來越多PC時代的“網紅”產品正在離我們而去。

        比如,QQ寵物、網易相冊、中華網論壇、百度空間、網易博客、ChinaZ論壇、點點網、推他……這串名字很長,然而,他們的離去并未在用戶層面引發波瀾,用戶也沒有對它們進行緬懷。

        日前,百度瀏覽器發布公告稱:“由于部門業務調整,官方將于2019年04月30日對產品部分功能停止服務。相關的產品包括桌面百度、百度工具欄、百度地址欄、百度極速瀏覽器,hao123瀏覽器,產品將不再更新,基本功能本地仍可使用。”

        據郭靜的互聯網圈了解,早在2018年3月,就有用戶在百度瀏覽器的官方貼吧里發帖稱,(百度瀏覽器)已經好幾個月沒更新,百度是不是已經放棄瀏覽器這個項目了?

        有人認為,百度瀏覽器的停更,宣告了百度對PC端的放棄。瀏覽器作為曾經PC時代的入口級產品,百度瀏覽器竟然宣布停止更新,這就由不得用戶們不對百度此舉進行聯想。不過,就此說百度對PC端放棄,結論下的太早。

        瀏覽器的輝煌時刻

        2008年4月30日,奇虎360正式推出360安全瀏覽器產品,由此拉開了中國互聯網公司向瀏覽器進軍的序幕,其后,搜狗瀏覽器、百度瀏覽器、獵豹瀏覽器、2345王牌瀏覽器等瀏覽器便陸續推出,與谷歌瀏覽器、IE瀏覽器等產品一道競爭。

        僅僅過了不到兩年時間,360安全瀏覽器的月活躍用戶便達到了1.72億,在中國的用戶滲透率為44.1%,在中國排名第二,僅次于微軟IE瀏覽器。

        2012年8月16日,360推出搜索引擎產品,與百度、搜狗展開競爭。360推出搜索引擎產品后,上升的勢頭非常迅速,有數據顯示,到2013年年底,360搜索一度占據中國搜索引擎市場23%的市場份額,超過搜狗,僅次于百度。

        360搜索當時起勢如此之快,360安全瀏覽器功不可沒。奇虎360發布的2012年第二季度財報顯示,截至2012年6月底為止,奇虎360基于PC的產品和服務的月度活躍用戶總人數為4.25億人,其中,360安全瀏覽器的月度活躍用戶人數為2.72億人。

        360當時的做法非常簡單,直接將360安全瀏覽器的默認搜索引擎由百度改成360搜索,用戶如果不仔細看的話,根本不知道自己打開的是什么搜索,事實證明,360的這種做法非常有效,360搜索迅速逆襲。

        與360類似的還有一家公司——搜狗。

        搜狗CEO王小川曾經提到過一個非常有名的“三級火箭”模式,即輸入法→瀏覽器→搜索。在這個“三級火箭”中,瀏覽器明顯起到了非常重要的跳轉作用,沒有瀏覽器,搜索便失去了載體。

        搜狗公布的招股書顯示,2014、2015、2016年搜索及搜索相關廣告為主營收入為3.58 億美元、5.40 億美元、5.97 億美元,分別占搜狗總收入的92.7%,91.2%,90.5%。顯然,這背后與瀏覽器息息相關。

        搜狗在除了擁有搜狗瀏覽器的優勢外,QQ瀏覽器也起了非常重要的推動作用。2013年9月18日,騰訊宣布4.48億美元戰略入股搜狗,搜索和QQ輸入法并入搜狗,另外,QQ瀏覽器的默認搜索引擎也由搜搜變成搜狗。在QQ瀏覽器+搜狗瀏覽器兩大瀏覽器的支撐下,搜狗搜索總算在搜索引擎市場站穩了腳跟。

        在PC端,客戶端的價值被弱化,用戶更習慣直接通過瀏覽各類網站,而瀏覽網站的主要工具便是瀏覽器,瀏覽器曾一度是用戶電腦必備的軟件之一。正是因為瀏覽器是用戶使用電腦上網的入口,也造成了它的重要地位,而奇虎360和搜狗依靠瀏覽器,便硬生生在搜索引擎市場里切下了一塊“蛋糕”。

        移動互聯網還未大規模流行之際,瀏覽器在PC端風頭無倆。

        沒落

        打敗瀏覽器的并不是另一個瀏覽器,而是趨勢,它讓瀏覽器開始走向沒落。

        2013年起,中國的移動互聯網開始大爆發,一方面,智能手機產品開始大量流行,比如iPhone、華為、vivo小米、OPPO等,其中,有不少是廉價的千元機,這大大降低了用戶的準入門檻,另一方面,4G網絡也開始逐漸起勢,硬件+通信網絡的發展,加劇了移動互聯網的流行。不少用戶是直接跳過PC,由非網民變成手機網民。

        智能手機的出現,極大地搶占了用戶的使用時間和注意力,如果不是在工作需要的情況下,用戶顯然會使用智能手機上網,而不是電腦上網。當用戶的使用時間被搶奪后,整個PC的影響力和流量都在下滑,由此也導致了瀏覽器產品開始走向沒落。

        IDC的數據顯示,2018年中國PC市場預計最終銷售為5200萬臺左右,2018年中國市場智能手機累計出貨量為3.977億臺。顯然,PC已是垂垂老矣,地位不復當年。

        移動互聯網的誕生,除了讓PC瀏覽器走向沒落外,其對手機瀏覽器的打擊也很大。

        手機瀏覽器要面臨最大的問題是:統一的移動互聯網中心消失,獨立 App 成主要載體。PC時代,用戶觀看網絡視頻、網絡小說、網絡音樂、網絡游戲等,大多都是打開瀏覽器,再從瀏覽器的搜索引擎里輸入網址進入,網站都被“裝在”搜索引擎這個大中心內。

        但移動互聯網時代,這種統一的中心開始消失,用戶不再從某個主要的中心去瀏覽網絡,若想要使用某種互聯網服務,用戶會直接下載該公司的獨立App,手機網絡新聞、手機網絡購物、手機網絡視頻這幾大主流應用,用戶都是從獨立App進入的。這意味著用戶使用手機瀏覽器的頻次將會大大降低,至于下載 App ,App Store 、華為應用商店、百度手機助手、應用寶等會幫助用戶完成,無需從手機瀏覽器進入 。

        當然,并不是說手機瀏覽器已經徹底沒人用了,而是它的許多功能被分割、代替,它不再是“入口”。

        重生

        2019年4月9日,手機淘寶App直接更名為淘寶。實際上這并未首個App產品在去“手機”化,不少App都在名稱中將“手機”二字去掉了,其原因在于,現在說互聯網,大多數都是在說移動互聯網,也就是手機狀態,此時再去強調“手機XXX”完全沒必要,還不如跟PC端的名稱一樣,直接使用統一的品牌名。

        在當前移動互聯網占據主流的情況下,瀏覽器產品確實應該思考它的定位,是否還是跟PC端一樣,只做一個給用戶瀏覽網頁的工具呢?顯然不是。

        1)用戶瀏覽的需求在變弱;

        2)用戶的注意力和時間被其他App給奪走;

        3)瀏覽器的核心功能搜過引擎被弱化。

        所以,瀏覽器如果還是只提供被動需求,最終只能淪為二流產品,永遠別想進軍用戶必備App前十的榜單。

        手機瀏覽器的重生的機會在于,它得由一個被動的產品變成一個主動產品,它得是一個巨型App,比如新聞資訊、短視頻、小游戲、網絡小說等“五臟俱全”的應用,只有這樣,它才會逐漸發揮作用,擁有與其他App搶占用戶時間的機會。

        李彥宏在百度2018年四季度財報中提到,截至2018年12月,百度App日活用戶增至1.61億。App Annie公布的《2019年移動市場報告》顯示,2018年,中國iOS下載量排名中,百度App排名第八,成手機瀏覽器產品中唯一上榜的產品。事實上,百度App就是瀏覽器產品的升級版。

        現在,無論是QQ瀏覽器還是UC瀏覽器,都跟百度App一樣,提供新聞推薦、短視頻、小游戲、網絡小說閱讀等多功能的巨型App。

        手機瀏覽器成為“入口”的機會沒了,但它卻又成長為一款全新的產品。

        在移動互聯網如此風靡的今天,即使在PC上下再多的功夫,也挽不回PC市場的頹勢,百度選擇對桌面百度、百度工具欄、百度地址欄、百度極速瀏覽器,hao123瀏覽器這些產品進行停止更新,并不顯得反常,對一個垂垂老矣的市場投入過多精力只會造成資源浪費。

        還有就是,百度瀏覽器在整個PC端瀏覽器市場占的份額并不高,有沒有百度瀏覽器(PC版)對百度整體影響并不大,艾媒公布的《2018中國PC端瀏覽器市場專題研究報告》顯示,百度瀏覽器在用戶首選品牌中已經排在第六名之后。PC端愿意用百度的人,自然會通過其他的瀏覽器去使用百度,百度唯一的重心,是打好移動這張牌。

        百度停更百度瀏覽器與百度放棄PC之間,并不能直接劃等號,畢竟,百度的品牌和影響力都擺在這里。

        當然,論最會做生意的,還是蘋果,據分析師透露,谷歌2019年可能會向蘋果支付120億美元,這樣Safari瀏覽器的默認搜索引擎就是谷歌,蘋果簡直躺賺。


      文章來源:未知
      文章標題:從百度瀏覽器PC版停更,看瀏覽器的輝煌、沒落與重生
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